Afin d’alimenter vos réseaux sociaux et de rejoindre plus facilement vos clients potentiels, vous avez décidé de lancer un blogue pour votre entreprise. Attention. Il ne suffit pas d’écrire ce que vous voulez, comment vous voulez. Comme le contenu est roi, il est très important de définir une stratégie efficace pour votre contenu de blogue. Avez-vous pensé à externaliser la rédaction de vos articles de blogue?
Une bonne stratégie de contenu de blogue doit inclure :
- les objectifs du blogue et comment les mesurer
- la clientèle cible
- le ton et le style
- les catégories d’articles
- la fréquence de publication
- les canaux de distribution (autre que votre blogue, évidemment) et de promotion
- le calendrier éditorial (sujets, dates, auteur(s) et ressources)
Si vous voulez pousser encore plus loin, ajoutez une liste des mots-clés fréquemment recherchés pour les sujets sur lesquels vous voulez écrire, ainsi qu’une liste des sources auprès desquelles vous pouvez vous référer lors de la rédaction.
Si vous prévoyez diffuser d’autres types de contenu sur vos plateformes comme des photos, des articles rédigés par d’autres spécialistes du domaine ou des concours, il est préférable de bâtir une stratégie de contenu complète, qui détaillera les exigences de chaque type de contenu à créer (y compris le blogue).
L’importance du contenu
L’importance d’avoir du contenu pertinent est simple : il permet de donner plus de visibilité à votre entreprise en se positionnant toujours plus haut dans les résultats des moteurs de recherches. Un article performant permet de :
- attirer et retenir un trafic de qualité sur votre site web
- générer des leads ou carrément vendre un produit ou service
- se positionner en tant que leader
- générer des liens entrants vers votre site web
- se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherches
Apprenez-en plus sur la façon de créer de bons contenus.
Engager une agence ou un rédacteur de contenu web
Un rédacteur de contenu web, comme son nom l’indique, se spécialise en création de contenu spécialement adapté pour votre présence sur le web. Plusieurs raisons pourraient vous pousser à opter pour l’externalisation de votre création de contenu plutôt que de le produire à l’interne : le manque de ressources humaines et financières, le manque d’expertise, le manque de temps.
Vous pouvez demander un audit de votre blogue afin d’en optimiser les contenus déjà existants. Le rédacteur sera ainsi en mesure de prévoir les articles à supprimer, ceux à améliorer et ceux à combiner. C’est une étape qui est importante surtout si vous possédez déjà plusieurs articles.
Les avantages d’engager une agence ou un rédacteur web
Des spécialistes SEO
Le principal avantage à externaliser la rédaction de vos articles de blogue est qu’une agence vous offre une expertise en matière de rédaction web. La rédaction web doit se faire avec en tête les éléments de référencement qui donnera de la valeur à votre article aux yeux de Google.
De plus, les agences ont accès à des outils performants afin de trouver des mots-clés adaptés à votre domaine et votre sujet. Le rédacteur sait comment les utiliser afin de ne pas effrayer Google et être considérés comme du SPAM.
Voici quelques-uns des facteurs de base pris en compte par une agence lors de la création de contenu :
- Titres et sous-titres optimisés
- Balises HTML paramétrés
- Mots-clés bien positionnés dans le texte
- Longueur du texte
- Métadescriptions
- Balises ALT au besoin
- Lien URL optimisé
- Liens internes et externes
Du contenu adapté
En confiant la création de contenu pour votre blogue à une agence spécialisée, vous vous assurez d’avoir du contenu pertinent et adapté à votre clientèle cible.
Comme tout le monde, les rédacteurs webs peuvent être frappés par un manque d’inspiration, surtout s’ils ont carte blanche sur les sujets sur lesquels ils doivent écrire. Cependant, ils connaissent les outils et les démarches pour « écouter » ce qui se passe et ce qui se dit sur le web. Ils sont en mesure de déceler les questionnements et les besoins des utilisateurs.
Si le sujet est précis, demande une certaine expertise et s’adresse à un public cible bien niché, l’idéal est de demander à un expert à l’interne de fournir les grandes lignes du sujet, ainsi que des ressources fiables auxquelles le rédacteur pourra se référer. Prévoyez aussi la révision des textes pour vous assurer qu’il est assez précis et qu’il procure une valeur ajoutée aux clients potentiels qui liront l’article.
Du contenu régulier
Pour réussir à bâtir une présence sur le web et à affirmer votre position en tant que leader de votre domaine, il est nécessaire d’être constant dans la création de contenu. La majorité des entreprises n’ont pas un rédacteur qui travaille à temps plein pour elles. La rédaction de contenu est alors confiée à un ou plusieurs employés qui ont d’autres tâches à réaliser. Mais puisque les activités de gestion, d’administration et de ventes prennent plus de temps et ont généralement plus d’importance pour la direction, la production de contenu est souvent remise à plus tard, jusqu’à ce qu’on oublie le blogue. De façon générale, un internaute qui remarque que le dernier article paru sur un blogue date de plusieurs mois quittera aussitôt la page.
Même chose pour Google. Si les dernières modifications ont été apportées il y a des mois, il classera votre page plus loin dans les résultats. Donc la création et la diffusion régulière de contenu peuvent être assurés par une agence de rédaction web, selon vos exigences.
Des services complémentaires
Souvent, le rédacteur web faisant partie d’une agence aura plusieurs chapeaux. Dans la majorité des cas, il pourra effectuer la traduction de vos articles en anglais si vous effectuez vos opérations ailleurs au Canada ou à l’international. Et pour chacun des articles et chacune des langues, il adaptera les mots-clés et toutes les composantes du SEO.
Aussi, comme la rédaction de contenu et la gestion des réseaux sociaux sont souvent complémentaires, l’agence pourra vous proposer un forfait mensuel incluant ces deux services. Ainsi, le gestionnaire de réseaux sociaux aura accès au calendrier éditorial et pourra facilement faire la promotion des nouveaux contenus sur vos plateformes.
Finalement, les agences pourront aussi vous offrir un coaching sur les façons supplémentaires d’optimiser votre blogue ou votre site web au-delà du contenu.
Votre entreprise possède-t-elle un blogue? Croyez-vous que vos articles vous amènent des clients ou des leads?
Contactez-nous pour savoir ce que notre équipe peut faire pour votre entreprise.
